Сладкий сексизм: 5 реклам, за которые пришлось извиняться

Анна Щокань

Журналист

Некогда украинцев раздражала реклама своим количеством – сейчас времена изменились. Современная реклама порой раздражает сутью и двусмысленными намеками. А иногда провоцирует настоящие скандалы из-за серьезных оскорбительных "зашкваров". Поэтому рекламодателям приходится извиняться перед возмущенной публикой.

На днях в скандал попал производитель мороженого "Моржо". Они опубликовали постеры с рекламой, которую пользователи Сети назвали унижающей достоинство человека.

Поэтому Новини. LIVE решили более подробно рассказать об этом случае, а также вспомнить рекламу украинских и международных компаний, за которую пришлось извиняться.

Бородатые анекдоты и нелюбовь к блогершам

Скандал в соцсетях разгорелся после того, как ТМ "Моржо" опубликовали серию постеров с "советами мороженого", 

Под таким "грифом" разместили несколько картинок, где различные варианты продукции сопровождались "остроумными" высказываниями. Так, тем, кто "разочарован" полом своего ребенка, предлагали приобрести подписку на Нетфликс. Другие "бородатые" шутки тоже не отличались толерантным юмором – один, между прочим, касался именно бороды.

На странную стратегию маркетологов обратил внимание филолог, участник российско-украинской войны, активист ОО "Точка опоры" Виктор Пилипенко.

"Кому-то кажется, что с такими шутками заработает себе больше клиентов и денег, и, похоже, они ошиблись немного географически: постсоветские колонии и юмор для титушок на лавочках - это туда, в древние девяностые... Украина стремительно эволюционирует из этого говна. МОРЖО - с черта лысого хоть одна моя гривна к вам попадет. И вам, друзья, не советую финансировать сексизм", — написал Виктор.

Впоследствии Виктор Пилипенко сделал предписание к посту, сообщив, что ТМ Моржо извинились за неудачную рекламную стратегию и убрали постеры.

"Моржо извинились за эти постеры и назвали их недопустимыми. От себя хотел бы добавить, что худшее, что может случиться - это когда тот сотрудник, который создал эти постеры, будет уволен",- написал Пилипенко.

В комментариях под постом можно найти и реакцию рекламодателей - они заверили, что пересмотрят свою стратегию.

"Доброго дня. Мы приносим искренние извинения, действительно, это неудачные шутки. Наша контент-стратегия с сегодняшнего дня будет полностью пересмотрена. Есть важные вещи, над которыми шутить абсолютно недопустимо",- написали в комментариях.

По неудачным рекламам можно узнавать о своих правах

Однако неудачные рекламы бывают и у более "зубастых" компаний. Так, весной перед пользователями соцсетей извинялись Burger King. В сети их рекламу назвали сексистской.

Речь шла о твите ресторанов быстрого питания с фразой "Women belong in the kitchen" (Место женщины на кухне - ред.). И хотя компания сразу объяснила этот слоган "добрым делом" - инициатива касалась увеличения числа женщин на должностях шеф-поваров - они все равно попали под шквал критики.  

Многие пользователи Twitter и Instagram заявили, что слоган без объяснения контекста был крайне сексистским. Некоторые пользователи попросили аккаунт Burger King UK удалить пост, а другие заявили, что больше не будут есть в сети ресторанов.

После негативной реакции компания сделала заявление через медиа Insider:

"Наш твит сегодня был создан, чтобы привлечь внимание к тому факту, что лишь небольшой процент поваров и шеф-поваров — женщины. Мы ошиблись, не включив полное объяснение в нашем первоначальном посте и скорректировали нашу дальнейшую деятельность, потому что мы уверены, что, когда люди прочитают наш стейтмент полностью, они разделят нашу веру в эту важную возможность для женщин",- написали Burger King. 

В своем заявлении компания отметила, что женщины занимают лишь 7% должностей шеф-поваров в ресторанах, поэтому рекламная кампания имела целью привлечь внимание к этой проблеме.

Пицца раздора

В 2020 в крупный сексистский скандал попала пиццерия "Таверна Эль-Пасо" в Ровно. В ролике, которым прорекламировали новую "темную" пиццу - пользователи сети увидели сразу несколько нарушений прав человека - расизм и объективацию женщины.

По сюжету ролика, хрупкой блондинке предлагают пиццу по очереди 5 чернокожих парней. Она отвечает, что очень беспокоится, потому что "никогда такого не пробовала". Когда один из героев советует попробовать новую пиццу на черном тесте - девушка отвечает, что он (кусок пиццы) очень большой.

Реклама вызвала шквал критики и завершилась штрафом для владельца сети. Организация "Индустриальный гендерный комитет по рекламе", которая контролирует соблюдение законных норм, сообщила, что за 5 часов им было получено почти три десятка жалоб на это видео. По выводам комитета, реклама является дискриминационной.

"Не позорьтесь, удаляйте и извиняйтесь перед своими клиентами. Гарантирую, уже завтра Держпродспожив служба и Уполномоченная по правам человека получат жалобу на ваше творение. И поверьте, будет вам штраф. За что? Не потому что ваша реклама стремная, а потому что она прямо нарушает требования пола 8 закона Украины “О рекламе”. Сделали вы, а стыдно нам", – прокомментировала правозащитница Александра Голуб.

Реклама, которая напугала потенциальных покупателей

В августе 2020 в скандал попала компания Audi. Недоразумение и возмущение вызвала рекламная компания для нового авто Audi RS4 Avant, размещенная в Twitter. 

Дело в том, что для рекламы семейного универсала, который одновременно является спорткаром, использовали фото маленькой девочки, которая опирается на бампер машины, поедая банан.

В компании тогда пояснили, что рекламный посыл апеллировал к семейным ценностям. Однако пользователи сети раскритиковали рекламу за несколько "неудобных моментов". Во-первых, банан часто ассоциируется с сексуальным подтекстом. Во-вторых, коварная близость ребенка к бамперу машины, способной развивать скорость более 280 км. в час. У многих фотография вызвала страх и ощущение, что ребенка вот-вот собьет машина.

Один из пользователей написал под заметкой: “Ауди использует девочку для продажи скоростного автомобиля, который убивает детей”.

Audi выпустила разъяснение, производитель автомобилей отметил, что RS4 Avant наоборот хотел подчеркнуть безопасность авто и намекал на “более тридцати систем помощи водителю, включая систему автоматического экстренного торможения”.

“Audi никогда не хотела обидеть чьи-то чувства. Мы искренне извиняемся за этот нечувствительный образ и гарантируем, что он не будет использован в будущем”,- написали в компании.

Когда соцсеть пытается быть жестокой

Извиняться за неуместную рекламу весной 2021 был вынужден также Instagram. Причиной стало продвижение диетического контента для пользователей с расстройствами пищевого поведения.

Тогда скандальную "ошибку" описали BBC. Пользователи приложения жаловались, что функция поиска автоматически рекомендовала им определенные запросы, вроде "голодания" или "как утолить аппетит".

Участники кампании, связанной с расстройством пищевого поведения, тогда забили тревогу и сообщили, что у мнительных людей это может спровоцировать приступ и даже рецидив. Представитель Facebook Instagram сказал, что это была ошибка, и проблема была решена 12 апреля.

"Предложения, как и сами результаты поиска ограничены общими интересами, и потеря веса не должна была входить в их число",- добавил представитель Facebook.

О травматическом воздействии неуместной рекламы, касающейся веса, рассказала Новини.Live участница 8 сезона "Зважені й щасливі", актриса и модель плюс-сайз Екатерина Лукьяшко.

Она подчеркнула, что особенно неприятной бывает таргетированная реклама с предложениями одежды, программ похудения и сеансов "специального" массажа.

"Реклама, которой ты не просил, таргет (таргетированная реклама в соцсетях) – вообще выбивает из колеи. Устала говорить людям, что мой вес, каким бы он ни был – ок. В конце концов, я зарабатываю деньги благодаря внешности-в том, или ином весе. Насчет дискриминации не сказала бы, а вот беспринципной рекламы полно. На днях меня парень на улице остановил, хотел продать мне какую-то книгу. Начал вопросом: "Тебе (на ты сразу)_ не мешает твой вес?". Хотелось кричать: "Задолбали!",- рассказала Екатерина.

Девушка объяснила, что навязчивая реклама, которая касается параметров девушек, намеков на то, что им неплохо бы похудеть, триггерит и вызывает негативные эмоции, конфликт с самим собой. 

"Это будто влезли в мир человека. Он же как-то пытается построить гармонию с собой, со своим телом, со своими особенностями - ему с собой жить. Человек уже настроил свою лояльность к определенным особенностям - а когда вот такая реклама тычется в лицо - это тригерить, вызывает негативные эмоции, вроде: "Я сам разберусь, зачем вы лезете!?"Когда-то была по ту сторону баррикад – искала девушек для модельного агенства плюс-сайз. Стабильно 5 из 80 обижались на такие предложения. Спрашивали: "Вы мне говорите, что я толстая?"Объясняла, что считаю их фотогеничными и такими, которые могли бы стать успешными моделями",- рассказала Екатерина Лукьяшко.

О стандартах рекламы без дискриминации можно прочесть здесь. 

Больше оперативных новостей ищите в Telegram и Viber Новини.LIVE

Читайте Новини.LIVE!

Подписаться Подписаться