Солодкий сексизм: 5 реклам, за які довелось вибачатись

Ганна Щокань

Журналіст

Колись українців дратувала реклама своєю кількістю – зараз часи змінились. Сьогодні реклама періодично дратує сенсом і двозначними натяками. А часом викликає справжні скандали через серйозні образливі "зашквари". Тож частенько рекламодавцям доводиться вибачатись перед обуреною публікою.

Днями в скандал потрапив виробник морозива "Моржо". Опублікували постери з рекламою, яку користувачі мережі назвали такою, що принижує гідність людини.

Тож Новини. LIVE вирішило більш детально розповісти про цей випадок, а також пригадати рекламу українських і міжнародних компаній, за яку довелось вибачатись.

Бородаті анекдоти і нелюбов до блогерок

Скандал у соцмережах зчинився після того, як ТМ "Моржо" опублікували серію постерів із "порадами морозива".

Під таким "грифом" розмістили кілька картинок, де різні варіанти продукції супроводжувались "дотепними" висловами. Так, тим, хто "розчарований" статтю своєї дитини, пропонували придбати підписку на Нетфлікс. Інші "бородаті" жарти теж не відрізнялись толерантним гумором – один, між іншим, стосувався саме бороди.

На дивну стратегію маркетологів звернув увагу філолог, учасник російсько-української війни, активіст ГО "Точка опори" Віктор Пилипенко.

"Комусь здається, що з такими жартами заробить собі більше клієнтів і грошей, та, схоже, вони помилились трохи географічно: пострадянські колонії і гумор для тітушок на лавочках - це туди, у прадавні дев'яності... Україна стрімко еволюціонує з цього гівна. МОРЖО - з дідька лисого хоч одна моя гривня до вас потрапить. І вам, друзі, не раджу фінансувати сексизм", - написав Віктор.

Згодом Віктор Пилипенко зробив припис до посту, повідомивши, що ТМ Моржо вибачились за невдалу рекламну стратегію й прибрали постери.

"Моржо перепросили за ці постери та назвали їх неприпустимими. Від себе хотів би додати, що найгірше, що може трапитися - це коли той співробітник, який створив ці постери, буде звільнений", - написав Пилипенко.

У коментарях під постом можна знайти і реакцію рекламодавців - вони запевнили, що переглянуть свою стратегію.

"Доброго дня. Ми приносимо щирі вибачення, дійсно це невдалі жарти. Наша контент-стратегія від сьогодні буде повністю переглянута. Є важливі речі,над якими жартувати абсолютно неприпустимо", - написали в коментарях.

По невдалих рекламах можна дізнаватись про свої права

Проте невдалі реклами бувають й у більш "зубатих" компаній. Так, навесні перед користувачами мережі вибачались Burger King. У мережі їхню рекламу назвали сексистською.

Йшлось про твіт ресторанів швидкого харчування із фразою "Women belong in the kitchen" (Місце жінки на кухні - ред.). І хоча компанія одразу пояснила цей слоган "доброю справою" - ініціатива стосувалась збільшення числа жінок на посадах шеф-кухарів , вони все одно потрапили під шквал критики.  

Багато користувачів Twitter та Instagram заявили, що слоган без пояснення контексту був дуже сексистським. Деякі користувачі попросили аккаунт Burger King UK видалити пост, а інші заявили, що більше не будуть їсти в мережі ресторанів.

Після негативної реакції компанія зробила заяву через медіа Insider:

"Наш твіт сьогодні був створений, щоб привернути увагу до того факту, що лише невеликий відсоток кухарів і шеф-кухарів — жінки. Ми помилилися, не включивши повне пояснення в нашому першому пості та скорегували нашу подальшу діяльність, тому що ми впевнені, що, коли люди прочитають наш стейтмент повністю, вони розділять нашу віру в цю важливу можливість для жінок", - написали Burger King. 

У своїй заяві компанія зазначила, що жінки займають лише 7% посад шеф-кухарів у ресторанах, тож рекламна кампанія мала на меті привернути увагу до цієї проблеми.

Піцца розбрату

У 2020 у великий сексистський скандал потрапила піццерія "Таверна Ель-Пасо" в Рівному. У ролику, яким прорекламували нову "темну" піцу - користувачі мережі побачили одразу кілька порушень прав людини - расизм і об'єктивацію жінки.

За сюжетом ролика, тендітній білявці пропонують піцу по черзі 5 чорношкірих хлопців. Вона відповідає, що дуже непокоїться, бо "ніколи такого не пробувала". Коли одни з героїв радить скуштувати нову піцу на чорному тісті - дівчина відповідає, що він (шматок піци) дуже великий.

Реклама викликала шквал критики і завершилась штрафом для власника мережі. Організація "Індустріальний гендерний комітет з реклами", яка контролює дотримання законних норм, повідомила, що за 5 годин нею було отримано майже три десятки скарг на це відео. За висновками комітету, реклама є дискримінаційною.

"Не ганьбіться, видаляйте і вибачайтеся перед своїми клієнтами. Гарантую, уже завтра Держпродспожив служба й Уповноважена з прав людини отримають скаргу на ваше творіння. І повірте, буде вам штраф. За що? Не тому що ваша реклама стрьомна, а тому що вона прямо порушує вимоги статі 8 закону України “Про рекламу”. Зробили ви, а соромно нам", – прокоментувала правозахисниця Олександра Голуб.

Реклама, яка налякала потенційних покупців

У серпні 2020 в скандал потрапила компанія Audi. Непорозуміння й обурення викликала рекламна компанія для нового авто Audi RS4 Avant, розміщена у Twitter. 

Річ у тім, що для реклами сімейного універсалу, який водночас є спорткаром - використали фото маленької дівчинки, яка спирається на бампер автівки, поїдаючи банан.

У компанії тоді пояснили, що рекламний посил апелював до сімейних цінностей. Однак користувачі мережі розкритикували реклами за кілька "незручних моментів". По-перше, банан часто асоціюється з сексуальним підтекстом. По-друге, підступна близькість дитини до бампера автівки, що здатна розвивати швидкість більше як 280 км. на годину. У багатьох світлина викликала страх і відчуття, що дитину от-от зіб'є автівка.

Один із користувачів написав під дописом: “Ауді використовує дівчинку для продажу швидкісного автомобіля, який вбиває дітей”.

Audi випустила роз’яснення, виробник автомобілів зазначив, що RS4 Avant навпаки хотів підкреслити безпечність авто.

“Audi ніколи не хотіла образити чиїсь почуття. Ми щиро вибачаємось за цей нечутливий образ і гарантуємо, що він не буде використаний у майбутньому", - написали в компанії.

Коли соцмережа намагається бути жорстокою

Вибачатись за недоречну рекламу навесні 2021 був змушений також Instagram. Причиною стало просування дієтичного контенту для користувачів з розладами харчової поведінки.

Тоді скандальну "помилку" описали BBC. Користувачі додатку скаржились, що функція пошуку автоматично рекомендувала їм певні запити, на кшталт "голодування" або "як втамувати апетит".

Учасники кампанії, пов'язаної з розладом харчової поведінки, тоді забили на сполох, і повідомили, що у вразливих людей таке може спровокувати приступ і навіть рецидив.  Представник Facebook, якому належить Instagram, сказав, що це була "помилка", і проблема була вирішена 12 квітня.

"Ці пропозиції, як і самі результати пошуку, обмежені загальними інтересами, і втрата ваги не повинна була входити в їх число", — додав представник Facebook.

Про травматичний вплив недоречної реклами, що стосується ваги, розповіла Новини.Live учасниця 8 сезону "Зважені й щасливі", акторка й модель плюс-сайз Катерина Лук’яшко.

Вона підкреслила, що особливо неприємною буває таргетована реклама - з пропозиціями одягу, програмами схуднення та сеансів "спеціального" масажу.

"Реклама, якої ти не просив, таргет (таргетована реклама у соцмережах) – взагалі вибиває з колії. Втомилась казати людям, що моя вага, якою б вона не була – ок. Зрештою, я заробляю гроші завдяки зовнішності – у тій, чи іншій вазі. Щодо дискримінації не сказала би, а от на безпринципної  реклами – повно. Днями мене хлопець на вулиці зупинив, хотів продати якусь книгу. Почав запитанням: "Тобі (на ти одразу)_ не заважає твоя вага?". Закортіло кричати: "Задовбали!", - розповіла Катерина.

Дівчина пояснила, що нав’язлива реклама, яка стосується параметрів дівчат, натяків на те, що їм треба схуднути - тригерить і викликає негативні емоції, конфлікт із самим собою. 

"Це ніби влізли в світ людини. Вона ж якось намагається побудувати гармонію з собою, зі своїм тілом, зі своїми особливостями - їй з собою жити. Людина вже налаштувала свою лояльність до певних особливостей - сама з цим справляється, а коли от така реклама тикається в обляччя - це тригерить, викликає негативні емоції, на кшталт: "Я сам розберусь, нащо ви лізете!?"Колись була по той бік барикад – шукала дівчат для модельного агенства плюс-сайз. Стабільно 5 з 80 ображались на такі пропозиції. Питали: "Ви мені кажете, що я товста?" Пояснювала, що вважаю їх фотогенічними і такими, що могли би стати успішними моделями", - розповіла Катерина Лук’яшко.

Про стандарти реклами без дискримінації можна прочитати тут.

Більше оперативних новин шукайте в Telegram та Viber Новини.LIVE

Читайте Новини.LIVE!

Підписатися Підписатися